Czym jest broszura i kiedy się sprawdza?
Broszura to wielostronicowy druk – zwykle od 8 do kilkudziesięciu stron – złożony i zszyty lub sklejony w formie małej książeczki. Różni się od ulotki tym, że mieści znacznie więcej treści i pozwala opowiedzieć historię: przedstawić firmę, ofertę, realizacje i korzyści w uporządkowany sposób. Czytelnik zwykle zabiera ją ze sobą i wraca do niej później, dlatego dobrze zaprojektowana broszura pracuje długo po spotkaniu czy targach.
Broszura sprawdza się jako prezentacja firmy wręczana nowym klientom, broszura ofertowa opisująca produkty lub usługi, katalog z asortymentem, materiał targowy i konferencyjny, broszura informacyjna dla klientów, pacjentów lub mieszkańców, a także jako raport lub podsumowanie projektu. Często powstaje w dwóch wersjach: drukowanej i PDF do wysyłki mailem lub pobrania ze strony.
Jak zaprojektować broszurę – krok po kroku
- Określ cel i odbiorcę. Czy broszura ma sprzedawać, informować, czy budować wizerunek? Komu będzie wręczana – klientowi biznesowemu, konsumentowi, inwestorowi? Od tego zależy ton, ilość treści i styl.
- Zbierz i uporządkuj treści. Przygotuj teksty, zdjęcia, dane i opinie klientów, zanim zacznie się projekt. Każda strona lub rozkładówka powinna mieć jeden główny temat.
- Zaplanuj strukturę. Rozpisz broszurę strona po stronie (tzw. makieta): okładka, wstęp, oferta, korzyści, realizacje, opinie, proces współpracy, kontakt.
- Wybierz format i liczbę stron. Format wpływa na odbiór i koszt druku – więcej w sekcji poniżej.
- Ustal siatkę i typografię. Stałe marginesy, kolumny i hierarchia nagłówków sprawiają, że broszura wygląda profesjonalnie i czyta się ją łatwo.
- Dobierz zdjęcia i grafiki. Najlepiej działają własne zdjęcia firmy, produktów i zespołu. Ikony, wykresy i infografiki porządkują trudniejsze informacje.
- Zaprojektuj okładkę. To ona decyduje, czy ktoś otworzy broszurę: jeden mocny obraz, krótkie hasło i logo.
- Przygotuj pliki do druku. CMYK, spady, znaczniki cięcia, odpowiednia rozdzielczość zdjęć i ustawienia zgodne z wymaganiami drukarni.
Struktura dobrej broszury firmowej
- okładka – hasło, obraz, logo; zachęca do otwarcia,
- wstęp – kim jesteście i co zyskuje klient, w kilku zdaniach,
- oferta – produkty lub usługi opisane językiem korzyści, nie tylko cech,
- dowody – realizacje, liczby, certyfikaty, opinie klientów,
- proces – jak wygląda współpraca krok po kroku,
- kontakt i wezwanie do działania – telefon, e-mail, strona, kod QR, adres; najlepiej na ostatniej stronie okładki.
Format i liczba stron broszury
A4 sprawdza się w katalogach, raportach i broszurach z dużą ilością zdjęć i danych. A5 to najpopularniejszy format broszury ofertowej – wygodny w dłoni i torbie, tańszy w druku i wysyłce. DL (99 × 210 mm) pasuje do stojaków i kopert, a kwadrat wyróżnia się i dobrze prezentuje zdjęcia, np. w branży kreatywnej czy wnętrzarskiej. Wymiary formatów znajdziesz w tekście formaty i wymiary papieru.
W broszurze zszywanej zszywkami liczba stron musi być podzielna przez 4, bo każdy arkusz złożony na pół daje cztery strony – np. 8, 12, 16 czy 24. Większe objętości często klei się w grzbiecie (oprawa klejona), co daje bardziej książkowy wygląd. Warto też pamiętać o papierze: gruba okładka i lżejszy środek dobrze się sprawdzają, a uszlachetnienia, takie jak lakier wybiórczy czy folia matowa, podnoszą odbiór broszury premium.
Typografia, kolory i zdjęcia
Broszura powinna wyglądać jak część marki: korzystać z kolorów, krojów pisma i stylu z identyfikacji wizualnej. Wystarczą dwa kroje pisma – jeden na nagłówki, drugi na tekst – i czytelny rozmiar tekstu głównego. O doborze liter piszemy w tekście 10 podstawowych zasad typografii, a o kolorach w artykule psychologia kolorów.
Zdjęcia do druku powinny mieć rozdzielczość około 300 dpi w docelowym rozmiarze. Zdjęcia z telefonu czy ze strony internetowej często wyglądają dobrze na ekranie, ale w druku są nieostre. Puste przestrzenie na stronie nie są stratą miejsca – dają oddech i kierują wzrok na najważniejsze elementy.
Najczęstsze błędy przy projektowaniu broszur
- zbyt dużo tekstu na stronie i brak hierarchii nagłówków,
- zdjęcia słabej jakości lub przypadkowe zdjęcia ze stocku,
- brak spójności z logo i resztą materiałów firmy,
- opisywanie cech zamiast korzyści dla klienta,
- brak wyraźnego wezwania do działania i danych kontaktowych,
- liczba stron niepodzielna przez 4 w oprawie zszywanej,
- pliki przygotowane w RGB, bez spadów lub z tekstem zbyt blisko krawędzi.
Broszura drukowana i PDF
Coraz częściej broszura żyje w dwóch formach. Wersję drukowaną wręczasz na spotkaniach i targach, a wersję PDF wysyłasz mailem lub udostępniasz do pobrania na stronie. Plik do internetu przygotowuje się osobno: w RGB, z mniejszą wagą, często z klikalnymi linkami i ułożony stronami pojedynczymi zamiast rozkładówek.
Projektowanie broszur reklamowych w nlogo.pl
Projektujemy broszury reklamowe, firmowe, ofertowe i informacyjne oraz katalogi – od makiety i układu treści, przez projekt graficzny każdej strony, po pliki gotowe do druku i wersję PDF do internetu. Przykładem jest broszura informacyjna dla Phoenix Contact, a więcej prac znajdziesz w portfolio. Pomagamy też uporządkować teksty i dobrać papier oraz oprawę.
Koszt projektu broszury zależy przede wszystkim od liczby stron, ilości i stopnia przygotowania treści, liczby zdjęć i infografik, a także od tego, czy potrzebna jest wersja PDF lub kilka wersji językowych. Każdy projekt wyceniamy indywidualnie i bezpłatnie w ciągu 24 godzin. Broszura dobrze łączy się z ulotkami, papierem firmowym, roll-upami i stoiskiem targowym. Pełną ofertę druków znajdziesz w materiałach reklamowych.
Najczęściej zadawane pytania – projektowanie broszur
Ile stron powinna mieć broszura?
Najczęściej od 8 do 16 stron. W broszurze zszywanej liczba stron musi być wielokrotnością 4, większe objętości często się klei.
Jaki format broszury wybrać?
A4 do katalogów i raportów, A5 do broszur ofertowych, DL do stojaków i kopert, kwadrat, gdy broszura ma się wyróżniać.
Czym różni się broszura od ulotki?
Ulotka to zwykle jedna kartka, czasem składana. Broszura ma kilka lub kilkanaście stron i mieści znacznie więcej treści.
Czym różni się broszura od katalogu?
Katalog to rodzaj broszury skupiony na asortymencie – produktach, cenach i parametrach. Broszura firmowa częściej opowiada o firmie i korzyściach.
Co powinno znaleźć się w broszurze firmowej?
Okładka z hasłem, wstęp o firmie, oferta opisana korzyściami, realizacje i opinie, proces współpracy oraz kontakt.
Ile trwa projektowanie broszury?
Zależy od liczby stron i gotowości treści – zwykle od kilku dni do kilku tygodni przy dużych katalogach.
Czy pomagacie przygotować teksty do broszury?
Tak, możemy uporządkować i zredagować treści, aby dobrze pasowały do układu stron.
Jak przygotować broszurę do druku?
W CMYK, ze spadami i znacznikami cięcia, ze zdjęciami około 300 dpi i zgodnie z wymaganiami drukarni. Te pliki przygotowujemy za Ciebie.
Czy przygotujecie też wersję PDF do internetu?
Tak – lżejszą wersję w RGB, w układzie pojedynczych stron, z klikalnymi linkami.
Od czego zależy cena projektu broszury?
Od liczby stron, ilości treści i zdjęć, infografik oraz liczby wersji. Wyceniamy indywidualnie i bezpłatnie w ciągu 24 godzin.