Koszty wykonania rebrandingu / liftingu logo
Co to jest lifting logo, a co rebranding?
Lifting logo to delikatne odświeżenie istniejącego znaku bez zmiany jego kluczowej koncepcji. Najczęściej obejmuje:
uproszczenie formy,
zmianę typografii,
korektę kolorystyki,
dostosowanie do standardów cyfrowych (np. wygląd w mediach cyfrowych),
poprawę proporcji i czytelności.
Celem jest zachowanie ciągłości wizerunkowej przy jednoczesnym unowocześnieniu logo.
Rebranding logo to głębsza, bardziej kompleksowa zmiana. Może obejmować:
stworzenie zupełnie nowego znaku,
zmianę nazwy, symboliki, kolorystyki, stylu komunikacji,
opracowanie nowej strategii wizualnej.
Stosuje się go, gdy marka zmienia kierunek działania, odbiorców, ofertę albo chce odciąć się od wcześniejszych skojarzeń.
Kiedy warto przeprowadzić lifting lub rebranding?
Gdy obecne logo wygląda na przestarzałe lub jest słabo czytelne w wersjach cyfrowych.
Gdy marka ewoluowała, ale jej wizerunek wizualny stoi w miejscu.
Gdy pojawiły się nowe kanały komunikacji, w których stare logo się nie sprawdza (np. social media, aplikacje mobilne).
Gdy zmieniają się kluczowe elementy działalności: nazwa, oferta, grupa docelowa, właściciel.
Gdy konkurencja ma nowocześniejszy, bardziej spójny wizerunek.
Gdy logo było projektowane „na szybko” lub nigdy nie było profesjonalnie dopracowane.
Proces rebrandingu / liftingu
Audyt obecnego logo i identyfikacji wizualnej – analiza mocnych i słabych stron znaku, jego technicznej jakości, funkcjonalności i rozpoznawalności.
Briefing i poznanie potrzeb klienta – określenie powodów zmiany i oczekiwanego efektu.
Określenie zakresu zmian – decyzja, czy będzie to lekki lifting, czy pełny rebranding wraz z identyfikacją wizualną.
Projektowanie nowej wersji – tworzenie wariantów i testy pod kątem skalowania, czytelności oraz zastosowań w różnych miejscach.
Prezentacja i poprawki – wybór wersji przez klienta oraz ewentualne korekty.
Przekazanie plików i ewentualna księga znaku – dostarczenie ostatecznych plików oraz instrukcji dotyczących stosowania logo.
Czynniki wpływające na koszt
Rodzaj zmiany – lifting jest zazwyczaj mniej kosztowny, rebranding to większy zakres prac.
Stopień złożoności obecnego logo – im bardziej skomplikowany znak, tym trudniej zachować jego charakter przy zmianach.
Strategia i badania – analiza rynku, konkurencji, grupy docelowej podnosi koszt.
Doświadczenie wykonawcy – agencje brandingowe zwykle są droższe niż freelancerzy, ale oferują kompleksową obsługę i spójność projektu.
Przykładowe przedziały cenowe
Lifting logo – podstawowy: ok. 800 ‒ 2 500 zł
Dla małych firm, które chcą odświeżyć logo i poprawić jego funkcjonowanie w mediach cyfrowych.Lifting + uproszczona księga znaku: ok. 2 000 ‒ 5 000 zł
Obejmuje logo wraz z zasadami jego wykorzystania (wersje, kolory, pole ochronne).Pełny rebranding: ok. 5 000 ‒ 15 000 zł i więcej
Zawiera nowe logo, strategię wizualną, księgę znaku i podstawowe materiały (np. wizytówki, grafiki do social media).
Dodatkowe koszty, które mogą się pojawić
Rebranding całej identyfikacji wizualnej – kolory, typografia, key visual, szablony, social media.
Szkolenia dla zespołu z nowej identyfikacji.
Wdrożenie zmian – nadzór nad drukiem, wdrożeniem online, materiałami firmowymi.
Dodatkowe materiały – animowane logo, intro video, prezentacje, szablony Canva i inne layouty.
Czy warto?
Inwestycja w rebranding lub lifting logo może się szybko zwrócić, jeśli:
obecne logo nie odpowiada współczesnym standardom i rynkowym oczekiwaniom,
marka potrzebuje świeżego, profesjonalnego wyglądu,
firma planuje rozwój i zależy jej na spójnej komunikacji wizualnej,
wizerunek firmy utrudnia budowanie zaufania i pozyskiwanie klientów.
