Trzy osoby, które patrzą na logo Twojej fundacji
Darczyńca. Widzi Waszą zbiórkę w social mediach między dziesiątkami innych apeli. Ma kilka sekund, by zdecydować, czy kliknąć. Logo i spójna oprawa graficzna mówią mu, czy ma do czynienia z poważną organizacją, która rozliczy każdą złotówkę. To właśnie dlatego logo fundacji musi przede wszystkim budzić zaufanie – dopiero potem wzruszać.
Partner biznesowy. Firma, która wspiera fundację, umieszcza jej logo na swojej stronie, w raporcie CSR, na materiałach wydarzeń. Dział marketingu chce mieć pewność, że znak fundacji nie „zepsuje” jej materiałów: że jest dostępny w dobrej jakości, w wersji kolorowej i jednobarwnej, i że wygląda profesjonalnie obok jej własnej marki.
Wolontariusz i beneficjent. Dla nich logo to znak przynależności – na koszulce, identyfikatorze, kubku czy dyplomie. Jeśli jest ładne i ma charakter, ludzie chętnie je noszą i pokazują, a fundacja zyskuje darmową, autentyczną reklamę.
Od czego zacząć projekt logo fundacji?
Zanim powstanie pierwszy szkic, warto odpowiedzieć na kilka pytań. Pomagamy w tym podczas briefu – nie musisz mieć gotowych odpowiedzi.
- Komu pomagacie i jak? Misja to punkt wyjścia. Fundacja wspierająca dzieci w szpitalach potrzebuje innego charakteru niż fundacja chroniąca zabytki czy prowadząca schronisko.
- Kto finansuje Waszą działalność? Inaczej projektuje się dla fundacji opartej na drobnych wpłatach internautów, a inaczej dla fundacji korporacyjnej czy organizacji współpracującej z instytucjami publicznymi.
- Gdzie najczęściej pokazujecie logo? Strona zbiórki, social media, plakaty, raporty, koszulki – od tego zależą wersje i proporcje znaku.
- Czym różnicie się od innych organizacji? W wielu obszarach działa kilka podobnych fundacji. Logo powinno pomóc odróżnić Was od nich.
- Jakie plany macie na kilka lat do przodu? Jeśli fundacja chce rozszerzać działalność, logo nie powinno być przywiązane do jednego projektu czy jednej grupy beneficjentów.
Pułapki, których warto uniknąć
Symbole, które ma każdy. Serce, dłonie, ludziki trzymające się za ręce, liść, dom – to motywy, które pojawiają się w logo setek organizacji. Nie są złe same w sobie, ale utrudniają zapamiętanie fundacji. Lepiej szukać skojarzenia wynikającego z Waszej nazwy, historii albo konkretnej misji.
Zbyt wiele elementów. Logo, które próbuje pokazać wszystko – dziecko, dom, słońce i serce naraz – jest nieczytelne w małym rozmiarze i trudne do wydrukowania przez wolontariuszy czy partnerów. Lepiej jeden mocny pomysł niż pięć słabych. Więcej w tekście dlaczego warto postawić na proste logo.
Smutek zamiast nadziei. Fundacje działające w trudnych obszarach często sięgają po ciemne, przygnębiające kolory. Tymczasem darczyńcy chętniej wspierają organizacje, które pokazują zmianę na lepsze. Logo może być poważne i jednocześnie dawać nadzieję. O znaczeniu barw piszemy w tekście psychologia kolorów.
Logo „zrobione na szybko”. Znak przygotowany przez znajomego w kilka godzin często wymaga zmiany po roku – a wtedy trzeba wymieniać wszystkie materiały i od nowa budować rozpoznawalność. Lepiej od razu zainwestować w przemyślany projekt z pełnymi prawami autorskimi.
Logo to początek – identyfikacja fundacji
Fundacja, która prowadzi zbiórki, kampanię 1,5% podatku i wydarzenia, potrzebuje więcej niż samego znaku. Proponujemy prosty zestaw: kolory i kroje pisma, szablony postów i relacji do social mediów, plakat i ulotkę do kampanii, wzór podziękowania dla darczyńców i dyplomu dla wolontariuszy. Dzięki szablonom wolontariusze mogą sami przygotowywać materiały, a fundacja nadal wygląda spójnie. Zobacz identyfikację wizualną, grafiki do mediów społecznościowych, plakaty i roll-upy.
Większe organizacje, z wieloma programami i partnerami, korzystają z księgi znaku – krótkiego zestawu zasad, który można wysłać każdemu partnerowi razem z plikami logo.
Jak pracujemy z fundacjami?
Wiemy, że w fundacji o wyglądzie marki często decyduje zarząd, rada lub kilka osób z zespołu. Dlatego koncepcje przygotowujemy w formie, którą łatwo pokazać i omówić na spotkaniu: każdy pomysł na makietach strony zbiórki, raportu, koszulki i posta, z krótkim opisem, co komunikuje. Uwagi zbieramy w jednej liście i dopracowujemy wybrany kierunek do akceptacji.
Cały projekt prowadzimy zdalnie. Na koniec przekazujemy komplet plików do druku i internetu – także w wersjach do udostępniania partnerom – oraz umowę przenoszącą pełne majątkowe prawa autorskie. Jeśli projekt jest finansowany z grantu, przygotujemy dokumenty wymagane przez program.
Zobacz nasze realizacje: Panteon – logo dla fundacji, Fundacja Centrum Wsparcia Dzieci i Młodzieży, W stronę słońca i Fundacja Ekonomisja. Projektujemy też logo dla stowarzyszeń i organizacji pozarządowych. Napisz na biuro@nlogo.pl lub zadzwoń: 508 353 878.
Logo to dopiero początek – jeśli chcesz, żeby cała komunikacja firmy wyglądała spójnie, zobacz też identyfikację wizualną dla fundacji. Jak przebiega cała współpraca, opisujemy na stronie oferta projektowania logo. Podobne branże: logo dla miasta, gminy, powiatu i wsi oraz logo dla szkoły językowej.
Najczęściej zadawane pytania – logo dla fundacji
Ile kosztuje projekt logo dla fundacji?
Zależy od zakresu – samo logo to inny koszt niż logo z szablonami do kampanii. Bezpłatną wycenę przygotujemy w 24 godziny – zobacz ceny logo.
Jak powinno wyglądać dobre logo fundacji?
Powinno być proste, czytelne i budzić zaufanie, a jednocześnie wyróżniać fundację spośród innych organizacji. Najlepiej, gdy wynika z konkretnej misji, a nie z ogólnego skojarzenia z pomaganiem.
Czy w logo fundacji musi być serce albo dłonie?
Nie. To bardzo popularne motywy, przez które fundacje są do siebie podobne. Szukamy symbolu, który jest tylko Wasz.
Czy logo fundacji może być smutne lub poważne?
Poważne – tak, smutne – raczej nie. Darczyńcy chętniej wspierają organizacje, które pokazują nadzieję i zmianę na lepsze.
Czy przygotujecie materiały na kampanię 1,5% podatku?
Tak – plakaty, ulotki, grafiki do social mediów i szablony, które wolontariusze mogą sami uzupełniać.
Czy partnerzy dostaną logo w dobrej jakości?
Tak. Przekazujemy zestaw plików do udostępniania – w kolorze, jednobarwny i na ciemne tło, do druku i internetu.
Kto w fundacji powinien zatwierdzać logo?
Zwykle zarząd lub rada. Koncepcje przygotowujemy tak, by łatwo było je omówić na spotkaniu i zebrać uwagi w jednej liście.
Czy projekt logo można rozliczyć z grantu?
Często tak – przygotowujemy umowę, fakturę i protokół odbioru zgodnie z wymaganiami programu.
Czy przenosicie prawa autorskie?
Tak, pełne majątkowe prawa autorskie – fundacja może swobodnie używać logo i udostępniać je partnerom.
