Wycena i ceny wykonania księgi znaku (znanej również jako „brand book” lub „brand manual”) mogą być bardzo zróżnicowane, zależnie od wielu czynników, takich jak zakres dokumentu, doświadczenie wykonawcy, potrzeby klienta oraz specyfika marki. Poniżej znajdziesz szczegółowe omówienie tego, jak przebiega proces wyceny księgi znaku oraz jakie ceny są spotykane na rynku.
Czym jest księga znaku?
Księga znaku to profesjonalny dokument, który opisuje sposób użycia logo i elementów identyfikacji wizualnej marki. Jej celem jest zapewnienie spójności wizualnej we wszystkich materiałach marketingowych, drukowanych, cyfrowych czy produktowych.
Najczęściej księga znaku zawiera:
podstawowe wersje logo (kolorowa, monochromatyczna, achromatyczna),
budowę logo (siatka konstrukcyjna),
pole ochronne (tzw. margines bezpieczeństwa wokół znaku),
minimalny rozmiar użytkowy,
kolorystykę (kody kolorów Pantone, CMYK, RGB, HEX),
typografię marki (czcionki podstawowe i uzupełniające),
niedozwolone modyfikacje znaku,
zastosowania logo na różnych tłach,
przykłady poprawnego i błędnego użycia znaku.
W bardziej rozbudowanej wersji księga może również zawierać:
zasady tworzenia materiałów promocyjnych,
wzory wizytówek, papieru firmowego, stopki mailowej,
key visual (główne motywy graficzne marki),
moodboardy i przykłady zastosowania identyfikacji wizualnej w praktyce (np. social media, reklama outdoorowa, opakowania).
Jak wycenia się wykonanie księgi znaku?
Wycena zależy przede wszystkim od:
1. Zakresu księgi znaku
Im więcej elementów zawiera dokument, tym więcej pracy musi wykonać grafik lub zespół brandingowy. Prosta księga obejmująca jedynie podstawowe informacje może kosztować kilkaset złotych, natomiast pełna dokumentacja identyfikacji wizualnej – nawet kilka lub kilkanaście tysięcy.
2. Rodzaju klienta
Ceny często różnią się w zależności od tego, czy klientem jest mała firma, korporacja, fundacja czy instytucja publiczna. Więksi klienci często mają większe wymagania, co wpływa na koszt.
3. Doświadczenia wykonawcy
Freelancerzy z mniejszym doświadczeniem mogą oferować niższe ceny, podczas gdy uznane studia brandingowe lub agencje kreatywne wyceniają swoje usługi znacznie wyżej.
4. Zakres współpracy
Czy księga znaku powstaje tylko na podstawie gotowego logo, czy też tworzona jest równolegle z projektem nowego znaku? W tym drugim przypadku cena zwykle obejmuje całość procesu brandingowego.
5. Czas realizacji
Jeśli klient oczekuje szybkiego wykonania, może zostać naliczona opłata ekspresowa.
Przykładowe widełki cenowe (2025)
✅ Księga znaku podstawowa
Zawiera jedynie podstawowe zasady użytkowania logo.
Cena: 500 – 1500 zł
Idealna dla freelancerów, małych firm i startupów.
✅ Księga znaku rozszerzona
Zawiera dodatkowo typografię, kolorystykę, przykłady użycia, pola ochronne, minimalne rozmiary itp.
Cena: 1500 – 4000 zł
Dla średnich firm, które chcą zadbać o spójność w materiałach marketingowych.
✅ Pełna księga identyfikacji wizualnej
Zawiera nie tylko opis logo, ale i całą identyfikację wizualną marki (np. key visuale, mockupy, wzory materiałów).
Cena: 4000 – 15 000 zł i więcej
Stosowana przez duże firmy, korporacje, instytucje publiczne lub marki o szerokim zasięgu.
Co wpływa na opłacalność inwestycji?
Inwestycja w księgę znaku zwraca się z czasem, bo:
marka wygląda profesjonalnie i spójnie,
zespół i podwykonawcy wiedzą, jak korzystać z logo,
unika się błędów w drukach, social media czy reklamie,
łatwiej tworzyć nowe materiały marketingowe.
Podsumowanie
Wycena księgi znaku nie jest uniwersalna – zależy od zakresu dokumentu, potrzeb klienta i doświadczenia wykonawcy. Ceny wahają się od kilkuset złotych za proste opracowanie do kilkunastu tysięcy za kompleksowy system identyfikacji wizualnej. Przy wyborze wykonawcy warto zwrócić uwagę na jego portfolio, podejście do briefu oraz możliwość skalowania dokumentu w przyszłości.
Jeśli szukasz sprawdzonej firmy do wykonania profesjonalnej księgi znaku to zapraszamy na nlogo.pl